Palabras clave para un negocio local
Cómo encontrar las palabras clave que usan tus clientes para buscarte en Google, cómo organizarlas por intención y cómo usarlas en tu página sin exagerar.
Lo esencial
- Piensa en cómo busca tu cliente, no en cómo describes tu servicio internamente.
- Usa el autocompletado de Google, las preguntas relacionadas y Search Console para descubrir búsquedas reales.
- Organiza las palabras por intención: urgente, comercial e informativa.
- Asigna cada grupo a una página, y escribe de forma natural, sin repetirlas de más.
Cómo busca tu cliente
El error más común es usar en la página el lenguaje técnico del negocio. Un médico escribe gastroenterología; el paciente busca dolor de estómago frecuente. Un despacho escribe derecho laboral; el trabajador busca me despidieron sin darme nada. Las palabras clave útiles son las del cliente, no las del catálogo.
Una buena forma de empezar es anotar las preguntas que te hacen por teléfono y por WhatsApp: son, casi siempre, las mismas que se escriben en Google.
Herramientas gratuitas
Escribe tu servicio en Google y mira el autocompletado: son búsquedas reales. Baja a la sección de preguntas relacionadas y a las búsquedas sugeridas al final de la página. Si ya tienes Search Console, el reporte de rendimiento muestra las búsquedas exactas por las que apareces.
El planificador de palabras clave de Google Ads da volúmenes aproximados de búsqueda; necesita una cuenta de Ads, pero no hace falta gastar para usarlo.
Intención, no solo volumen
No todas las búsquedas valen lo mismo. Las urgentes, como cerrajero ahora o abogado para detenido, suelen convertirse en llamadas inmediatas. Las comerciales, como cuánto cuesta o mejor opción para, vienen de alguien comparando. Las informativas, como qué es o cómo hacer, atraen a quien todavía no está listo para comprar.
Una búsqueda con poco volumen pero intención alta puede traerte más clientes que una muy buscada pero informativa.
Lo local
Para negocios locales, la zona importa. Muchas búsquedas incluyen colonia, alcaldía, municipio o la frase cerca de mí. Tu página debe mencionar de forma natural dónde atiendes y tu perfil de Google debe tener la dirección o el área de servicio correcta.
No hace falta crear una página por cada colonia con el mismo texto: Google las trata como relleno. Mejor una página fuerte por servicio, con la zona bien explicada.
Una página por intención
Agrupa las palabras clave parecidas y asigna cada grupo a una página: una para cada servicio principal, una para precios, una para preguntas frecuentes. Si dos páginas compiten por la misma búsqueda, Google no sabe cuál mostrar y ambas pierden fuerza.
Ese mapa de palabras y páginas es la base de cualquier estrategia de contenido.
Escribir sin exagerar
Usa la palabra clave principal en el título, en el encabezado y de forma natural en el texto. No la repitas en cada frase: Google entiende sinónimos y contexto, y el lector se cansa. Lo que más ayuda es responder bien la pregunta que hay detrás de la búsqueda.
Un texto escrito para personas suele funcionar mejor que uno escrito para el buscador.
En Nexus
SUPERSEO cruza las situaciones de tus clientes, tus servicios y tu zona para proponer páginas que respondan búsquedas reales, y prioriza con los volúmenes de Keyword Planner y Search Console cuando los tienes. Es parte de Nexus Growth.
Preguntas frecuentes
¿Cuántas palabras clave por página?
Un grupo principal con sus variantes cercanas. Si una página intenta cubrir temas distintos, conviene dividirla.
¿Debo poner palabras clave en el nombre de mi perfil de Google?
No. El nombre debe ser el real del negocio; agregar palabras clave va contra las reglas.
¿Las palabras clave en inglés sirven?
Si tus clientes buscan en inglés, sí, con una versión de la página en ese idioma.
¿Cada cuánto reviso mis palabras clave?
Cada pocos meses con Search Console, para detectar búsquedas nuevas.
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